Wydarzenia w formie online, takie jak chociażby webinary, mogą być dla organizatorów kopalnią wartościowych treści nadających się do recyklingu w innych miejscach. Dlaczego ten recyklingowy potencjał jest tak ważny? Ano dlatego, że recyklingowanie treści z eventów pozwala zwiększyć zasięg naszych działań i dotrzeć do większej liczby osób przy stosunkowo niższym nakładzie czasu i pracy. Mówiąc prościej, raz przygotowane wystąpienie czy prezentację możemy użyć w wielu touchpointach, a jedyne, co musimy zrobić, to odpowiednio dostosować jego formę. W tym artykule pokażę Ci 5 sposobów na to, jak można w kreatywny sposób wykorzystać treści z eventów, aby wesprzeć swoją markę.

1. Recykling całych nagrań wideo

Jak sama nazwa wskazuje, potrzebne nam będą nagrania, dlatego pamiętaj, aby zawsze nagrywać wszystkie wystąpienia (a najlepiej całe wydarzenie).

Przede wszystkim nagrania z eventu możesz osadzić w całości na platformie, na której odbyło się wydarzenie, ale też na swojej stronie www, w mediach społecznościowych lub w serwisach do osadzania filmów jak Vimeo lub Youtube. Będzie to szansa powtórnego obejrzenia transmisji dla wszystkich tych, którzy nie zdążyli, musieli opuścić wydarzenie lub w ogóle nie mogli w nim uczestniczyć. Jeśli zdecydujesz się umieścić nagranie na platformie eventowej, możesz też dodatkowo je monetyzować, sprzedając do nich dostęp VOD.

Nagrania z eventów możesz dowolnie skracać i ciąć, a następnie zmontować np. materiał szkoleniowy lub film promujący kolejne wydarzenie. Sprytnym pomysłem będzie też wykorzystanie nagrania swojego wystąpienia i użycie go podczas webinaru na życzenie. Widzowie oglądają wcześniej nagrany materiał wideo, a Ty pojawiasz się osobiście tylko na sesji pytań i odpowiedzi po transmisji.

2. Artykuły i posty na bloga

Każda prezentacja, wystąpienie czy dyskusja, która jest częścią wydarzenia online, może posłużyć jako baza do napisania artykułu lub innej publikacji. Rozważ tworzenie wpisów na bloga, artykułów eksperckich, raportów, analiz i success stories. Testuj różne formy i sprawdzaj, które najlepiej rezonują wśród Twoich odbiorców.

3. E-booki

E-booki to dłuższe formy pisemne, które zazwyczaj mają ok. 30-40 stron (lub nawet więcej) i przygotowuje się je wraz z ze zdjęciami, grafikami i elementami graficznymi. Z uwagi na ich wielkość, w przygotowanie e-booka trzeba włożyć sporo pracy i nierzadko zaangażować też w proces twórczy więcej niż jedną osobę. Podstawą do napisania e-booka może być np. seria webinarów eksperckich.

Wiele biznesów używa więc e-booków jako lead magnetów, czyli czegoś, co przyniesie im wartościowe leady. Aby zdobyć e-booka, musisz dać coś od siebie, a zazwyczaj są to Twoje imię i nazwisko oraz np. nazwa firmy i służbowy adres e-mail. E-booki mogą być też dla biznesów źródłem zysku z ich sprzedaży.

4. Newslettery i mailingi

Newsletter pomoże Ci zbudować społeczność wokół Twojej marki. Da Ci również możliwość stworzenia bardziej “ekskluzywnego” kanału komunikacji, w którym będziesz dzielić się z odbiorcami dodatkowymi treściami, które nie pojawiły się na eventach, niepublikowanymi materiałami, kodami rabatowymi i darmowymi narzędziami. Jeśli prowadzisz newsletter ekspercki, będzie on dobrym miejscem, żeby umieścić tam treści z nagranych wystąpień lub wydarzeń. W przypadku newsletterów i mailingów o charakterze newsowo-informacyjnym, treści z eventów możesz wykorzystać np. do promocji kolejnych wydarzeń.

5. Posty do social media

Treści z eventów idealnie nadają się do użycia w mediach społecznościowych. Świetnie sprawdzą się zarówno jako materiały promujące kolejne wydarzenia, jak i content ekspercki, który ma na celu budować eksperckość Twoją lub Twojej marki. Media społecznościowe dają bardzo wiele możliwości, ponieważ publikować możesz na różnych platformach (Facebook, Linkedin, Instagram, Twitter, Youtube, Tiktok, etc.) i w wielu różnych formatach. Testuj różne formaty, monitoruj ich wyniki i korzystaj z tych, które są najlepiej odbierane przez Twoich odbiorców. I pamiętaj, aby nie bać się treści wideo, ponieważ do stworzenia ciekawej i angażującej rolki czy tiktoka nie potrzebujesz sztabu specjalistów, a jedynie sprawnego smartfona i natywnego kreatora dostarczonego przez Instagrama czy TikToka.

5 sposobów recyklingu treści z eventów:

1. Recykling całych nagrań wideo
2. Artykuły, posty na bloga, raporty i analizy
3. E-booki
4. Newslettery i komunikacja mailowa
5. Posty do social media