Każdy event online zaczyna się od landing page’a. Jest to zazwyczaj pierwszy punkt styku potencjalnych uczestników z Twoim wydarzeniem. Jakie 4 funkcje powinien spełniać dobry landing page, aby wesprzeć Twoje działania promocyjne przed eventem i zwiększyć liczbę rejestracji lub sprzedanych biletów?

Informacyjna

Poprawnie przygotowany landing page powinien dostarczyć potencjalnemu uczestnikowi wszystkich potrzebnych informacji o wydarzeniu - jego dacie, tematyce, czasie trwania oraz programie. Warto dołączyć również krótką notkę o organizatorze wraz z linkami do mediów społecznościowych, wskazać partnerów i sponsorów wydarzenia oraz przedstawić sylwetki występujących podczas niego prelegentów.

Reklamowa

Landing page Twojego eventu jest również jego wizytówką, dlatego ważne są odpowiednie komunikaty, które zachęcą odwiedzających do rejestracji lub zakupu biletu. Używaj prostych i czytelnych komunikatów oraz staraj się posługiwać językiem korzyści, przedstawiając odwiedzającemu, co zyska biorąc udział w Twoim wydarzeniu.

Wizualna

Landing page jest dla organizatora szansą, aby jeszcze bardziej zwiększyć świadomość swojej marki. Kluczem do sukcesu jest spójność wizualna marki i landing page. Kiedy projektujesz landing page, zadbaj o dobre wyeksponowanie swojego loga na głównym banerze oraz postaraj zachować się spójność kolorystyczną elementów graficznych strony z kodami wizualnymi Twojej marki.

Analityczna

Z punktu widzenia organizatora wydarzenia online jest to najważniejsza funkcja landing page’a. Monitorowanie ruchu oraz konwersji na landing page’u (np. za pomocą Google Analytics lub narzędzi własnych oferowanych przez platformy eventowe) pozwala organizatorowi zbierać cenne informacje o tym, jakimi kanałami oraz z jakich źródeł odwiedzający przychodzą na stronę. Co więcej, dzięki analityce można łatwo stworzyć lejek sprzedażowy i zaobserwować, które źródła mają największy potencjał do konwersji. Taka wiedza jest cenna szczególnie pod kątem organizacji przyszłych wydarzeń, kiedy organizatorzy wiedzą już, jakie działania w jakich grupach docelowych sprawdzają się najlepiej.